E-E-A-Tを高めるコンテンツ戦略 — Googleが評価する「経験」の示し方

「良い記事なのに順位が上がらない」の正体

文章の質は高い。情報も正確。なのに検索順位が上がらない——そんな経験はないだろうか。

その原因の1つがE-E-A-Tの不足だ。Googleは2022年12月に、従来のE-A-T（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）に「Experience（経験）」を加えてE-E-A-Tとした。つまり、情報が正しいだけでは不十分で、「実際に経験した人が書いている」ことが評価される時代になった。

この記事では、E-E-A-Tの各要素をコンテンツにどう実装するかを、具体的な手法とともに解説する。

E-E-A-Tとは — 4つの要素を正しく理解する

要素	意味	評価されるポイント
Experience（経験）	そのテーマを実際に経験しているか	一次情報、実体験、具体的なエピソード
Expertise（専門性）	そのテーマに関する専門知識があるか	正確な情報、深い分析、専門用語の適切な使用
Authoritativeness（権威性）	その分野で権威として認められているか	被リンク、引用、メディア掲載、業界での認知
Trustworthiness（信頼性）	サイト・コンテンツが信頼できるか	出典の明示、運営者情報、セキュリティ

重要なのは、E-E-A-Tは「ランキングアルゴリズムの直接的なシグナル」ではなく、Googleの品質評価ガイドラインに基づく「評価基準」であるということだ。しかし、この基準に沿ったコンテンツは結果的に検索順位が上がる傾向が強い。

Experience（経験）の示し方 — 最も差がつく要素

E-E-A-Tの中で、最も差別化しやすく、かつ多くのサイトが対応できていないのが「Experience」だ。

方法1: 一次情報を含める

「〇〇と言われている」ではなく「〇〇を実際にやってみた結果、△△だった」と書く。

弱い表現: コンテンツマーケティングは成果が出るまで半年かかると言われています。

強い表現: WebLeapがSEO施策を支援した金融メディアでは、キーワード戦略の再構築から12ヶ月で月間PVが200から70万に成長した。最初の3ヶ月は目に見える変化がなく、成果が表れ始めたのは4ヶ月目からだった。

方法2: 失敗談を含める

成功事例だけでなく、失敗事例を率直に語ることで「本当にやった人」であることが伝わる。

成功事例は誰でも書ける（他社の事例を引用すればいい）。しかし、自分自身の失敗談は経験した人にしか書けない。これがExperienceの本質だ。

方法3: プロセスの詳細を記述する

「〇〇をした結果、成果が出た」ではなく、途中の試行錯誤や意思決定の過程を詳しく書く。

例えば「KW設計を見直した」ではなく「500キーワードを洗い出し、検索ボリュームと競合難易度でマトリクスを作成し、3ヶ月以内に上位表示が見込める50キーワードを優先対象として選定した」と書く。

Expertise（専門性）の高め方

著者プロフィールの充実

記事の著者が誰であるかを明確にし、その人の専門性を示す。

著者プロフィールに含めるべき情報:

氏名（実名）
肩書き・役職
経歴の要約（業界経験年数、主な実績）
関連する資格や認定
SNSアカウントやLinkedInへのリンク

WebLeapの場合、CEO自身が上場企業のマーケティング責任者経験を持ち、メガバンク系証券への記事提供実績があることを著者情報として明示している。これが「この人が書いた記事は信頼できる」という判断材料になる。

構造化データでの著者情報マークアップ

著者情報をSchema.orgのPerson型で構造化データとして実装する。

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "著者名",
    "jobTitle": "CEO",
    "worksFor": {
      "@type": "Organization",
      "name": "WebLeap合同会社"
    },
    "description": "上場企業マーケティング責任者を経てWebLeapを設立。SEO施策でPV3,500倍成長の実績。"
  }
}

Authoritativeness（権威性）の構築

権威性は一朝一夕には構築できない。中長期的に取り組むべき施策は以下の通り。

被リンクの獲得

業界メディアへの寄稿
調査レポートやホワイトペーパーの公開（引用されやすいコンテンツ）
業界イベントでの登壇とその内容の記事化

メディア露出

プレスリリースの定期配信
業界メディアへの取材対応
ポッドキャストやウェビナーへのゲスト出演

サイト内での権威性の示し方

取引実績やクライアントロゴの掲載
受賞歴や認定の表示
メディア掲載実績の一覧ページ

Trustworthiness（信頼性）の担保

サイトレベルの信頼性

HTTPS化（SSL証明書）
運営者情報ページ（会社概要、所在地、連絡先）
プライバシーポリシー、利用規約の整備
Whois情報の公開

コンテンツレベルの信頼性

出典・参考文献の明示
最終更新日の表示
事実と意見の区別
利益相反の開示（PR記事である場合はその旨を記載）

E-E-A-T強化の実装チェックリスト

【Experience】
□ 各記事に最低1箇所、一次情報（実体験）を含めているか
□ 失敗談や試行錯誤のプロセスを記述しているか
□ 「実際にやってみた」が伝わる具体的なディテールがあるか

【Expertise】
□ 著者プロフィールが充実しているか
□ 著者の構造化データが実装されているか
□ 専門用語を正確に使用しているか

【Authoritativeness】
□ 被リンク獲得の施策を実行しているか
□ 業界での露出を増やす活動をしているか
□ 取引実績や認定を適切に表示しているか

【Trustworthiness】
□ HTTPS、運営者情報、プライバシーポリシーが整備されているか
□ 出典を明示しているか
□ 最終更新日を表示しているか

失敗事例 — AIで量産した記事がヘルプフルコンテンツアップデートで激減

ある企業がAIツールで月100本の記事を量産し、短期間でPVを伸ばした。しかし、Googleのヘルプフルコンテンツアップデートでサイト全体の評価が下がり、オーガニック流入が80%減少した。

原因は明確で、すべての記事に「経験」がなかった。一般的な情報を並べただけで、実体験も独自の知見もない。Googleは「人間が人間のために書いた、役に立つコンテンツ」を評価する方向に進んでいる。量産モデルはそれと真逆だ。

E-E-A-T時代のコンテンツ戦略

E-E-A-T時代に成果を出すコンテンツ戦略は、以下の3つの柱で構成される。

経験者が書く（または監修する）: 社内の実務経験者を著者にする。外注する場合は、社内専門家の監修を必ず入れる
独自の価値を入れる: 自社の実績データ、顧客の声、独自の分析など、他社が持っていない情報を含める
信頼の基盤を整える: 著者情報、構造化データ、出典明示、サイトの信頼性要素を漏れなく実装する

WebLeapが支援するコンテンツ制作では、この3つの柱を必ず組み込む。申込数80%改善を実現した案件でも、E-E-A-Tの強化がコンテンツ品質の底上げに大きく貢献した。

現場の一言

E-E-A-Tは「テクニック」ではなく「姿勢」だ。検索エンジンを騙すための施策ではなく、読者に対して誠実に向き合った結果として評価されるものだ。実際に経験し、本当に価値ある情報を、信頼できる形で届ける。当たり前のことを当たり前にやることが、E-E-A-T時代の最強の戦略だ。

WebLeapのコンテンツマーケティングサービスについて詳しくはこちら → /service/content-marketing/